作家|尖椒

春节档第一天19时，单日票房超17亿，刷新了影史最好收货，史上最强春节档名不虚传。而早在影片上映前，春节档电影的品牌联名已经打成一派。

蒙牛与《哪吒之魔童闹海》洗脑的“牛牛牛”CNY营销短片在电梯轮回播放，伊利网络“闻太师回朝”与春运回家联系系，推出轮廓邻近，玩梗逼迫。以致早在昨年上影节技能，《蛟龙行径》在还不决档时就官宣了与东风猛龙的联名车调解。

电影的非票收入比例一直是国产电影想要效率栽种的重心标的。五年前，《哪吒之魔童降世》票房50亿，邻近众筹仅卖了1500万，彼时邻近居品赞助慢、对电影联名邻近信心不及、盗版泛滥等成为行业内商酌的话题。

而近两年谷子热兴起，国产电影片方加强对IP养殖运营的狡计，品牌联名、邻近居品成为电影非票收入的迫切构成部分。

业内东谈主士以为，跟着电影票房产出的不褂讪性增多，加上昨年电影票房的断崖式着落，会有越来越多的电影但愿通过IP授权、联名调解等神色提前回本。而关于品牌或潮玩分娩方来说，选拔春节档电影进行调解是节点营销以及售卖居品的最好时机。本年春节档电影均有前作加握与IP效应，约略亦然联名调解热的原因之一。

据文娱本钱论了解，本年春节档电影联名调解中第三方授权运营方的谈话权较弱，IP授权大多收归片方（版权方）商务部或影片宣发方主导，比如《唐探1900》的宣发方猫眼，《封神第二部》的出品刊行方阿里影业&淘票票（阿里鱼清雅IP授权），《蛟龙行径》的主控方博纳以及《哪吒之魔童闹海》的主控方后光。

从具体调解情况来看，《哪吒之魔童闹海》和《封神第二部》以强IP属性以及丰富的国潮元素成为更多品牌方的首选，另外，卡游、集卡社、好意思好之物、泡泡玛特别潮玩品牌加入了春节档电影调解阵营，春节档电影也终于在谷子热了两年之后，赶上了这趟车。

春节档联名调解盘货：封神最多，哪吒最赚？

据文娱本钱论统计，截止至1月24日，已有35家品牌官宣了与春节档电影的调解，其中《封神第二部》的联名品牌以13家居于首位，涵盖乳成品、衣饰、酒类、珠宝、3C数码、潮玩、文旅、游戏等多个品类。

举例，伊利谷粒多推出“战火西岐”铁心装，还与闻太师的演出者调解拍摄了一则CNY营销短片，以“闻太师回朝”对应“春运回家”。高梵、BOSS博斯均推出了《封神2》联名衣饰，并邀请质子团拍摄告白大片。除此以外，《封神2》的联名还触及梦之蓝白酒、老庙黄金这类与赠礼场景、春节新春氛围终点匹配的品牌。

在《封神第二部》的联名调解中，相比杰出的是文旅向的调解。青城山-王人江堰景区将依托电影《封神第二部：战火西岐》，与四川文旅厅、阿里影业调解，在大年月吉至初三开展“拜水问谈·步步封神”主题清醒打卡行为。东莞文旅也在近期官宣，接待群众打卡《封神第二部》同款场地。

从品牌调解深度上来说，《哪吒之魔童闹海》与蒙牛的深度绑定是一个典型案例。官宣时，龚俊、张若昀、杨紫、檀健次四位蒙牛代言东谈主王人拍摄了短片邀请哪吒加入群众庭。导演饺子亲身操刀一则蒙牛CNY营销短片，将本年蒙牛春节营销slogan“要强事事牛”进行强输出。蒙牛旗下纯牛奶、真果粒、纯甄、圣牧有机奶、异日星等数个居品均换上了哪吒铁心包装，并在线下商超无为铺货。最近蒙牛旗下的母婴奶粉品牌瑞哺恩又释出了一则哪吒剧情短片，可见物料迷漫，节拍褂讪，调解进度也终点深。

相同是乳成品巨头，相较于蒙牛的强绑定，伊利则选拔“广撒网”，不同居品与四部电影均有调解，伊利安慕希与《唐探1900》调解，伊利牛奶与《蛟龙行径》调解，伊利QQ星与《熊出没之重启异日》调解，伊利谷粒多与《封神第二部》调解。

若是电影主演是品牌代言东谈主，其代言品牌也会与电影进行异业调解。《射雕豪杰传之侠之大者》现在仅有3个品牌官宣调解，其中舒客牙膏、李宁的品牌代言东谈主王人是肖战。《封神第二部》的品牌调解中，于适自己是伊利谷粒多的代言东谈主，质子团的侯雯元、黄曦彦则借助调解成为高梵封神系列的品牌大使。

在联名居品的营销渠谈与转变恶果上，由阿里影业出品、淘票票刊行的《封神第二部》占据不少上风。在淘宝搜索“哪吒”“妲己”等《封神第二部》主角要害词，会弹出主题行为页面，搜索点亮一齐脚色后可抽奖一次，大奖是电影主创碰头会。行为页面下方有《封神第二部》多个联名居品的购买一语气，借助阿里系平台宣发上风，通过里面协同，这些封神IP联名商品不错助力商家和货色直达中枢东谈主群，终了从种草到转变的闭环。

本年春节档电影的联名调解无论从品牌类型丰富度、调解深度、后链路转变上王人有不同进度的升级，而这些还仅仅映前官宣的品牌，电影中应该还会有其他品牌的径直植入，为电影带来更多的非票收入。

春节档电影终于赶上“谷子热”？

昨年，“谷子热”带火了影视剧集小卡，但国产电影谷子声量不大，本年春节档很有可能成为国产电影谷子热的起头。

《封神第二部》网络好意思好之物、卡系团等品牌推出正版文创居品。《哪吒之魔童闹海》与卡游、集卡社、万代南梦宫、泡泡玛特别潮玩品牌均有授权调解。《唐探1900》也与泡泡玛特推出了联名盲盒。

哪些电影妥贴推出“谷子”？

一个影响身分是档期节点与电影自己的热度能否有助于居品曝光。

卡游关系清雅东谈主告诉文娱本钱论，《哪吒之魔童闹海》定档春节是他们决定调解的身分之一：“春节是中国传统节日，群众温雅度相比高，从销售上斟酌，咱们会倾向于选拔春节档电影。春节这个节点也有意于咱们作念更多营销动作。”

另外一个很迫切的原因是，电影本色底蕴与被授权方居品理念的契合度。

卡游就斟酌到《哪吒之魔童闹海》与中国传统文化的精细关系，“咱们之前出过‘卡游三国’系列，是偏国风的卡牌，而《哪吒之魔童闹海》这个IP与咱们想要深耕国风卡牌的计策也相符，有助于传统文化的发扬与传承。咱们对IP的选拔是很严苛的，对国产电影IP的粉丝受众基础、正向指线路旨以及画风调动上王人有考量，而《哪吒之魔童闹海》看成优秀国漫将传统文化进行了创意化抒发，是一个优质IP。”上述清雅东谈主进一步讲授。

昨年，集卡社曾网络《异东谈主之下》《解密》《红楼梦》《雄狮少年2》等电影推出过电影典藏卡。集卡社关系清雅东谈主先容，这种与电影调解的小卡分为两种：PR卡和电影典藏卡。PR卡是不雅众在特定影院不雅影时随票根挽回，或者在不雅看首映礼、进入不雅影团时收到的小卡，卡包中一般包含两张，一张是电影保藏卡，另一张印有集卡社的二维码，起到宣传作用。大家不错在线上线下购买到一整盒的则是电影典藏卡。

这次《哪吒之魔童闹海》的PR卡包中就包含集卡社网络片方杰出推出的AR卡。从影城晒出的视频来看，这种AR卡不错让东谈主物形象更立体化和灵活化，也增强了卡牌玩法的互动性与道理道感性，已经发布就诱导了一众粉丝喜爱。

集卡社先容，与国产电影进行调解时，除了斟酌大档期为电影带来的票房热度，更迫切的是，这些电影王人带有与中国传统文化关系的国潮元素。“集卡社大部分用户具有二次元属性，他们会更可爱国漫的谷子邻近。之前的有兽焉、水浒传系列，与国画大家戴敦邦调解的《画猫》系列，王人深受用户喜爱。这次与《哪吒之魔童闹海》的调解相同适合咱们用户自己的喜好，以及集卡社发达中国传统文化的计策缱绻与异日狡计。”

“曩昔，国内的IP运营方，杰出是自己以影视作品为主的，关于邻近的嗜好进度和IP的运营赞助并莫得太深刻。巧合候咱们想作念一些邻近居品，但受限于IP方自己的素材或者运营念念路和计策标的影响，无法达成调解。”卡游关系清雅东谈主线路，近两年因为谷子经济兴起，大部分国产IP王人在推出邻近，且邻近品类十分无为，国产电影也开动嗜好IP的长久运营与粉丝珍视，并但愿借助于养殖邻近保管IP热度。

2023年，卡游曾推出过《长安三万里》的限量典藏卡，刊行数目有限，更偏向线上销售，且并未与电影同步推出。而这次与《哪吒之魔童闹海》调解的居品能在电影首映日同步发售，调解鸿沟更大，策动时分更为提前，也说明电影IP版权方对此类调解的嗜好进度显著提高。

六年前，文娱本钱论曾采访春节档电影的几家第三方授权代理商，其时群众在赞助养殖邻近时还更偏向于更“重型”的邻近，比如带有电影元素的谈具、手办、可动东谈主偶模子等，一些还需要通过众筹的神色先“卖货”再分娩。

而本年春节档的这波“谷子热”则由国内老练的养殖邻近公司与版权方径直调解，邻近更偏向“轻量化”，授权-瞎想-监修-分娩-售卖的链路愈加高效径直。据悉，本年春节档，横店万达等头部院线已经与集卡社达成调解，会在天下500家以上影城展出邻近并进行售卖。

无论关于电影片方照旧谷子分娩商来说kaiyun网站，赶上这波谷子热王人是一种互惠共赢的收尾，不外最终销量照旧会收到影片票房收货高下影响，最终售卖收货如何，照旧要看春节档最终收货如何。